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美团旅行发布泡汤报告: 90后最爱泡温泉 雾凇、滑雪、温泉成游客消费热点2018-01-31

  美团旅行发布泡汤报告: 90后最爱泡温泉
  1月16日,美团旅行发布《2017年温泉游报告》(以下简称“报告”),报告基于美团旅行过亿海量用户评价及消费行为数据,对2017年温泉游进行全面的剖析,以探索“泡汤”风靡的原因。
  数据显示,90后击败85后成为最爱温泉游的群体;相比男性,周到体贴的女性消费者撑起温泉游“半边天”。

温泉旅游

  从出行时间来看,每年的12月至次年2月是温泉游的高峰期,顶峰则出现在农历春节当月;南方温泉游火爆程度高于北方,广东人最爱泡温泉;温泉游具有“冲动型”消费属于,当天下单当天消费者居多。
  因温泉分布较为集中,当消费者将出行意向定位到临潼、咸宁、峨眉山、从化、鞍山或丹东时,更多人会直接选择浏览和预订温泉酒店,因此上述地区或可被称为“温泉之乡”,临近的陕西、广东、辽宁等地消费者也因近水楼台先得月而十分喜爱温泉类产品。

  90后最爱温泉游,85后位居第二
  今年,年龄最长的90后已28岁,从生活喜好、闲暇时间等各个方面来看,都是温泉游出游需求最为旺盛的一族,他们在温泉游上表现出极大的热情。

90后成为最爱温泉游的群体

  美团旅行数据显示,95后群体最热衷温泉游,占比最高约为26%,而一向被视为旅游消费中坚力量的85后群体在温泉游上却输给了90后,占比为22%位居第二,80后占比约为15%。

  泡汤不只在北方受宠,广东人最爱温泉游
  在大众的认知里,泡温泉似乎是北方人的“专利”,然而事实并非如此。美团、大众点评超六亿用户数据显示,在2017年温泉游客源地TOP榜单上,广东省成为全国温泉游客源地榜首,紧随其后的是辽宁、重庆、北京、江苏。

2017温泉游客源地TOP10

  事实上,广东省消费者爱温泉并非偶然,广东是国内现代温泉旅游业的发源地,早期的金山温泉、清新温矿泉、珠海御温泉,在国内将温泉与娱乐相结合,通过旅游的形式使温泉迅速向大众普及,随后开休闲养生为特征的现代温泉旅游先河,为全国温泉同行提供了样本。

  全家出游女性买单,女性消费者撑起温泉游“半边天”
  随着消费观念的变化,女性游客在旅游消费中已撑起“半边天”,这在温泉游中表现较为明显。数据显示,在温泉游用户中,女性用户占比为58%,远高于男性用户。
  女性经济日益独立,加之女性周到、体贴的天性,大部分家庭的出行决策由女性作出。不管是在近年来火热的亲子游,还是年轻情侣的出行,女性都占据着决策主导权。

  复购率最高,温泉游用户“最长情”
  在刚刚过去的元旦小长假,美团旅行平台温泉类产品销售火热,整体订单量是2017年10月的178%,是2016年同期的156%。这只是温泉游的首个小高峰,美团旅行大数据显示,温泉游从12月开始进入旺季,持续到次年2月结束,峰值出现在农历新年当月。

温泉用户复购时间间隔分布

  从用户购买习惯来看,温泉游用户复购率(即消费者多次购买同一产品)在所有品类中占比最高,可谓最“长情”的消费者。数据显示,在温泉季购买过温泉产品的用户再次购买时90%都会购买同一款温泉产品;温泉用户的再次消费时间间隔在3天以上占比在75%左右,其中间隔15-60天占比最大,为18.65%。

  春节假期将至,温泉产品迎来最高峰
  纵观2017年温泉季热门温泉目的地榜单,成都温泉目的地TOP5是成都温泉目的地、成都天堂岛海洋乐园、鱼凫国都温泉大酒店、青城道温泉、四季温泉谷、新濠温泉。美团旅行大数据显示,在即将到来的春节长假,周边温泉游将是最热门主题之一,带温泉的景区、酒店预订量同比大幅上涨,其中,北京顺景温泉、珠海御温泉等成周边游最火爆的温泉景区;北京春晖园温泉度假酒店、广州碧水湾温泉度假村等人气更旺,温泉+住宿使得许多温泉酒店“一房难求”局面。


  雾凇、滑雪、温泉成游客消费热点
  寒冬腊月,松花江畔。清晨的气温已逼近零下30摄氏度,一江“暖水”穿城而过,升起袅袅白雾。雾气遇极寒,凝霜在枝头,吉林雾凇由此形成。“名不虚传,真是千树万树梨花开!”来自广东的游客曲先生发出由衷感叹。
  这个冬天最热门的景点在哪里?近日,蚂蜂窝旅行网联合界面推出2018年1月“旅游蜂向标”,大数据显示,吉林雾凇岛的关注热度迅猛上升,目前在国内旅游目的地热度增幅榜中排名第二,仅次于长白山。2017年11月1日至2018年1月11日,雾凇岛全域接待游客29.9万人次,同比增长36.53%;实现旅游综合收入超过4500万元,同比增长36%以上。
  这只是吉林做大做强冰雪产业的“冰”山一角。2016年,吉林省委、省政府出台《关于做大做强冰雪产业的实施意见》,提出建设以“冰雪旅游、冰雪体育、冰雪文化”为核心的“3+X”冰雪产业链,构建冰雪产业发展的目标体系、产业架构,完善有关保障措施,推动“白色经济”发展。“起步虽晚,但追赶不慢,我们提出高位推动、政策驱动、产业联动、营销促动的发展策略,引领吉林冰雪强势崛起。”吉林省旅游发展委员会主任杨安娣说。
  “春节前后是我最忙,但也是最开心的一段时间!”前年返乡创业的吉林二合雪乡孙家大院的“女掌柜”孙琳琳告诉记者,这一冬保底能挣个八九万元!
  据了解,吉林省目前已形成冰雪休闲度假、冰雪温泉养生、冰雪观光体验、冰雪民俗史迹四大产品体系,滑雪、温泉、雾凇、民俗已成为旅客的消费热点。
  吉林地处世界三大黄金冰雪带之一,天然的粉雪与平均零下10摄氏度左右的气温是广大冰雪玩家的最爱。目前国内占地100公顷以上的滑雪场共有4家,其中3家坐落在吉林。优质的冰雪资源为产业融合提速提供了可能,截至目前,吉林已组建2个国家滑雪综合训练基地,举办了16场国际国内大型冰雪赛事;300多万人次参与“玩冰踏雪、健康吉林”全民冰雪活动季。“奥运在北京,体验在吉林”已成为国内不少冰雪运动发烧友的共识。
  冰雪装备制造联动发展,长春、吉林、四平和辽源依托产业基础,谋划开发冬季户外运动服饰与冰雪装备产品,省内品牌百凝盾冰鞋已成为国家速滑队队员比赛首选,金仑集团室内滑雪模拟器实现国产化突破。
  配套设施加速完善。吉林提出推进“运游一体化”机制试点,全省新增旅游运输线路10条。国家旅游局还批准在吉林设立全国唯一的国家冰雪旅游人才培训基地,5年内将培训冰雪教练员、讲解员、导游员及管理人才1.2万人。
  去年入冬以来,吉林进一步加强旅游市场秩序监督检查工作,保持旅游市场综合整治的高压态势,紧盯旅游市场非法行为、“不合理低价”等重点问题。“雾凇形成的水汽是暖暖的,我们更要让游客的心暖暖的。”杨安娣说。
  “冰天雪地也是金山银山”。2016年11月至2017年3月,吉林省冬季冰雪旅游接待游客6199.08万人次,同比增长19.36%,实现旅游收入1160亿元,同比增长27.12%。当下,吉林冰雪旅游产业继续升温,冰雪旅游,已成为吉林经济发展新的增长点。